应用案例：

    随着人们阅读习惯的改变，传统媒体也开始扩展发行渠道、改变发行方式，向多媒体方向发展，各种内容丰富、发布及时的手机报也应运而生。《国家人文地理》杂志社为了给广大的读者提供更为快捷方便的服务，与信息名址相结合，通过“12114”绿色的通道，及时推出手机报服务。读者不论身在何处，都可以通过“12114”，在手机屏幕这个方寸之间，尽享杂志的无限精彩。

应用需求：

      现代社会，人们工作和生活的节奏越来越快，时间被划分成零零碎碎的“时间碎片”，通过多媒体的形式，能灵活地让人们在各段零散的时间里也能实现对杂志的阅读，具有广阔的市场潜力。

     《国家人文地理》杂志很好地把握了读者阅读习惯的变化，顺势开通了信息名址服务，不仅能让读者实时阅读到杂志的最新内容，还能实时参与到杂志的互动中。

1、手机报，杂志内容抢先看
       《国家人文地理》杂志手机报，您的掌上杂志！不论你是在出差的途中、在等车的空闲还是在享受自然的闲暇，不论你身在何处，你只需编辑短信“国家人文地理”发送到“12114”，按照相关回复，就可以抢先阅读最新的《国家人文地理》杂志内容，新鲜看得见。
2、彩信读美图，风光无限好
      《国家人文地理》手机彩信的开通，满足了众多读者对优美文字和精美图片的要求。通过《国家人文地理》的手机彩信，不仅可以欣赏到美妙的文字，精美的图片，还可以欣赏到时尚的版式设计，在运用手机快捷方便阅读的同时，也可以享受到传统媒体的愉悦，浏览无限的人文风光。

3、短信点评，给喜欢的文章加分
《国家人文地理》开通的信息名址服务，也在读者与杂志之间搭建了一个交流的平台。通过信息名址平台，读者可以积极参与点评文章、栏目和图片，还可以随时随地向杂志爆料、投稿，对于改善杂志质量、增强杂志的可读性具有积极的意义。

应用展示：

应用价值
     当前，媒体之间的市场竞争日益激烈，同时，互联网和移动互联网技术日新月异，传统媒体与新媒体手段不断融合。开发出更契合读者阅读习惯和阅读方式的媒体手段，将会有巨大的市场潜力。人手一只的手机，作为“第五媒体”，其短信、彩信、WAP的应用方式，将与传统媒体实现无缝对接，传统媒体以强大的内容供应优势，同手机用户巨大的用户群体相结合，为传统媒体的发展带来了全新的发展模式。